4年一度的奥运会，已经于北京时间7月28日凌晨4点在伦敦拉开大幕。每一届奥运会的召开，都是一次传播方式的变革，而每一次传播方式的变革，都是一次媒体权力的下放。

2012年伦敦奥运会，移动互联网将大显身手，与悉尼及雅典奥运会时的电视媒体，北京奥运会时的网络媒体不同，移动互联网提供了让更多的力量参与奥运报道的可能，也引发了门户网站争夺手机屏幕的卡位战。

奥运传播草根化

《掌上奥运》的开发团队coral是由5个刚毕业的大学生组成的。他们5个人是北京邮电大学的同学，刚刚加入在网易、微软等互联网公司，他们坚持利用闲暇时间做一些“自己觉得很酷的应用”大电流电感。《掌上奥运》之前，他们还开发过几款LBS应用，但是下载量不电感器企业大。

为了迎合即将到来的奥运热点，6月底coral做了这款奥运资讯类App，并发布在各大Android市场，他们没有推出iOS版本，因为他们5个人都没有开发iOS的经验。

一个月前，他们将这款应用推至了各大Android市场。目前总的下载量不很多，大约1万次。但这对他们这个年轻的团队来说已经是不错的成绩了。

《掌上奥运》开发团队成员之一小聂介绍称，与那些大公司的应用相比，他们的《掌上奥运》更加炫，更加易用，等奥运结束时候，他们打算将这款应用改成一款体育比赛资讯类应用。

与《掌上奥运》类似，另一款应用《一起看奥运》前几天刚刚上线，它的开发团队是同样名不见经传福州华科信息科技有限公司。

《一起看奥运》是福州华科开发的第一款应用，分为iOS版本和Android版本。据该公司官网介绍，他们将以《一起看奥运》为契机，后续推出《一起看赛事》《一起看演出》《一起看电影》。

在传统PC互联网上，几大主流媒体瓜分了奥运信息的主要流量，一个新兴的网站很难获取用户。而随着奥运传播渠道向手机端的转移，大公司与小开发团队之间的差别正在变小，因为无论多么大的开发团队，呈现给用户的都只能是一个1厘米见方的App。

奥运报道社交化

移动互联网的普及带来的另一个影响是奥运报道的社交化。在社交网络全面覆盖的今天，每一个人都可能是一位奥运报道记者，包括观众、志愿者、运动员，所有参与奥运的人都可以使用手机记录自己眼中的奥运。

《21世纪经济报道》财经新闻总监周斌在微博上抱怨，新闻事件发生之时，在现场的传统媒体记者不通过自己任职的机构拥有的渠道直播，却通过微博直播。在这个人人自媒体的大环境下，社交网络因为其广泛的参与性和良好的及时性已经对传统媒体产生了不可忽视的冲击。这种情况在伦敦奥运之时将更加明显。

伦敦奥组委负责传播事务的主管杰基-布洛克·多伊尔表示：“2000年悉尼奥运会时，互联网上网速度还很慢；2004年雅典奥运会时，智能手机还未出现；2008年北京奥运会时，社交媒体还没成气候。在伦敦，万事俱备，每个人都可以用社交媒体来关注奥运会的比赛。”

从北京奥运会到伦敦奥运会，短短4年，Facebook的活跃用户从1亿激增至9亿，Twitter用户从600万跃升到1.4模压电感制造商亿，新浪微博的注册用户也以每月新增1600万的速度一路飙升到3亿。君不见，业已抵达伦敦的大大小小人物，都已变身“特派记者”，发回了前方的最新报道。

2012伦敦奥运会成为一场名副其实的“Socialympic（社交奥运）”。媒介的变革

互联网分析人士何宽认为，“从近20年来看，每一次奥运基本上都是一次媒介的变革：从平面媒体到电视媒体，从传统互联网到移动互联网，人们获取奥运资讯的方式都在发生巨变。”

1996年亚特兰大是平面媒体的天下；2000年悉尼奥运会是电视媒体的天下；2004年雅典奥运会互联网媒体开始崛起；2008年北京奥运，互联网和视频网站都拿到了赛事转播权，担当起奥运报道的重要的任务。2012年伦敦奥运会？是移动互联网发挥作用的时候了。